La politique, pas facile pour les agences de pub

Sans connaître quelles agences de pub sont derrières les campagnes de publicité des différents partis politiques, je trouve qu’elles ont un mandat ingrat. Contrairement à une campagne de publicité pour, par exemple, les biscuits soda, entreprise privée, avec un parti politique comme client, ces agences s’exposent à un risque non négligeable… comparons…

Imaginons en premier lieu, une pub pour les biscuits soda de Christie. L’agence fait un brainstorm, lance plusieurs idées, décide de la meilleure, prépare des maquettes, fait son pitch au client, étant des pros, elle décroche l’approbation d’aller de l’avant avec le concept, prépare le nécessaire, vont en onde (radio, tv, web) avec la campagne des biscuits soda, certains aiment, certains détestent, personne ne sait réellement s’il y a plus de biscuits soda vendu ou pas, donc personne, autre que l’agence et le client, n’est en mesure de savoir si c’est bon ou pas pour l’entreprise. Car il faut pas croire tout savoir, il y a des mauvaises pubs qui fonctionnent, sinon Tim Hortons ou Hyundai auraient compris depuis un moment…

Imaginons maintenant une pub pour un parti politique. Je prends pour acquis que le processus de travail de l’agence est le même, donc elle pitch une idée, décroche l’approbation, prépare le nécessaire et GO (pas Legault, juste GO). Avant de se mettre au travail, des dizaines de sondages ont été fait et accorde un rang plus ou moins fiable pour chaque parti politique, donc tout le monde a une idée de base de la situation initiale. La pub est lancée, d’autres sondages sont faits, le rang du parti politique qui nous intéresse baisse et lors des élections, on constate non seulement la baisse mais la défaite de plusieurs candidats…. n’allez pas croire que je dis que c’est la faute de l’agence de pub, les politiciens sont assez grands pour prendre la faute sur eux… par contre, l’agence de pub est identifiée à un échec qui fera l’actualité pendant plusieurs semaines et ensuite reviendra dans les nouvelles à chaque 4 ans.

Je suis curieux de savoir si avec un mandat pour un parti politique a déjà eu un impact positif ou négatif pour une agence de pub. Si vous connaissez des gens, invitez les ici pour en discuter!